UTM-Tracking für GA4: Komplette Anleitung 2025

Was hat sich mit GA4 geändert?

Mit dem Wechsel von Universal Analytics zu Google Analytics 4 hat sich einiges verändert. GA4 verwendet ein event-basiertes Datenmodell statt Sessions. Das bedeutet, dass UTM-Parameter jetzt anders verarbeitet und angezeigt werden.

Die gute Nachricht: UTM-Parameter funktionieren weiterhin. Du musst nur wissen, wo du die Daten findest und wie du sie richtig interpretierst.

Die 5 UTM-Parameter in GA4

GA4 unterstützt die gleichen UTM-Parameter wie vorher:

utm_source — Woher kommt der Traffic? (z.B. google, facebook, newsletter)
utm_medium — Welcher Kanal? (z.B. cpc, email, social)
utm_campaign — Welche Kampagne? (z.B. summer_sale_2025)
utm_term — Welches Keyword? (optional, für Paid Search)
utm_content — Welche Variante? (optional, für A/B Tests)

Wo findest du UTM-Daten in GA4?

In GA4 findest du deine UTM-Daten unter Berichte → Akquisition → Traffic-Akquisition. Hier kannst du nach verschiedenen Dimensionen filtern:

• Sitzung – Quelle entspricht utm_source
• Sitzung – Medium entspricht utm_medium
• Sitzung – Kampagne entspricht utm_campaign
• Sitzung – manuelle Anzeigeninhalte entspricht utm_content
• Sitzung – manuelles Keyword entspricht utm_term

Best Practices für UTM-Tracking in GA4

1. Konsistente Kleinschreibung verwenden

GA4 unterscheidet zwischen Groß- und Kleinschreibung. "Facebook" und "facebook" werden als zwei verschiedene Quellen gezählt. Verwende immer Kleinschreibung für alle UTM-Parameter.

2. Keine Leerzeichen oder Sonderzeichen

Verwende Unterstriche (_) oder Bindestriche (-) statt Leerzeichen. Vermeide Sonderzeichen wie &, %, oder #.

3. Einheitliche Namenskonventionen

Definiere eine klare UTM-Namenskonvention für dein Team. Ohne einheitliche Standards wird deine GA4-Analyse schnell unübersichtlich.

4. UTM-Links zentral verwalten

Statt UTM-Links in Spreadsheets zu sammeln, nutze ein dediziertes Tool wie CampKit. So stellst du sicher, dass alle im Team die gleichen Konventionen verwenden.

UTM-Tracking ohne Chaos

Mit CampKit erstellst du konsistente UTM-Links mit Templates, bekommst automatische Kurzlinks und siehst Klick-Analytics in Echtzeit.

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GA4 Attribution: First Click vs. Last Click

Ein wichtiger Unterschied zu Universal Analytics: GA4 verwendet standardmäßig datengetriebene Attribution. Das bedeutet, dass nicht nur der letzte Klick vor einer Conversion gezählt wird, sondern der gesamte Customer Journey berücksichtigt wird.

Du kannst das Attributionsmodell unter Verwaltung → Attribution-Einstellungen anpassen.

Häufige Fehler vermeiden

Bei der Arbeit mit UTM-Tracking in GA4 gibt es einige typische Fallstricke:

❌ UTM-Parameter auf internen Links verwenden (verfälscht die Daten)
❌ Unterschiedliche Schreibweisen für die gleiche Quelle
❌ Zu lange oder komplizierte Kampagnennamen
❌ UTM-Parameter vergessen bei bezahlten Kampagnen

Mehr dazu findest du in unserem Artikel über UTM-Fehler, die deine Kampagnen sabotieren.

Fazit

UTM-Tracking in GA4 funktioniert im Kern genauso wie vorher. Die wichtigsten Unterschiede liegen in der Benutzeroberfläche und dem Attributionsmodell. Mit konsistenten Namenskonventionen und einem zentralen Tool zur Link-Verwaltung holst du das Maximum aus deinen UTM-Daten heraus.